Sklik je reklamní systém Seznam.cz a pro kampaně cílené na český trh je to nejčastěji druhá platforma, o které klienti slyší hned po Google Ads. Princip je podobný: platíte za proklik, o pozici rozhoduje aukce. Rozdíly jsou ale dost velké na to, aby stálo za to je znát dřív, než do Skliku pošlete první korunu.
V článku vysvětlím, jak Sklik funguje, jaké typy kampaní nabízí a kdy dává smysl jako doplněk k Google Ads, případně jako samostatná volba.
Jak Sklik funguje
Sklik zobrazuje placené reklamy ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz a na síti partnerských webů, kde má Seznam umístěný reklamní prostor (obsahová síť). Stejně jako u Google Ads platíte za proklik (PPC), ne za zobrazení, a o tom, čí reklama se zobrazí na jaké pozici, rozhoduje aukce.
Do aukce vstupují dva faktory: výše nabídky (kolik jste ochotní zaplatit za klik) a kvalita inzerátu (relevance reklamy a cílové stránky k hledanému dotazu). Inzerent s nižší nabídkou, ale kvalitnější reklamou, tak může skončit výš než konkurent, který nabízí víc peněz. Princip je koncepčně stejný jako Quality Score u Google Ads, i když Sklik svůj vlastní ukazatel počítá jinak a nezveřejňuje ho tak podrobně.
Kde se reklamy zobrazují: vyhledávací síť (výsledky na Seznam.cz), obsahová síť (bannery a textové reklamy na partnerských webech), YouTube-obdoba ve formě videokampaní a audioreklama v digitálním obsahu.
Typy kampaní ve Sklik
Při zakládání kampaně nabízí Sklik pět typů:
- Chytrá kampaň: plně automatizovaná kampaň, kde systém sám rozhoduje o cílení a umístění reklam s cílem maximalizovat relevantní návštěvnost
- Vyhledávací kampaň: textové reklamy ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, cílené na klíčová slova podobně jako Google Search
- Obsahová kampaň: bannerové a textové reklamy na tisících partnerských webů české obsahové sítě
- Videokampaň: video reklama zaměřená na budování povědomí o značce
- Audiokampaň: zvuková reklama cílená na posluchače digitálního obsahu (např. hudební streamy a podcasty)
Produktové reklamy napojené na feed ze Zboží.cz (obdoba Google Shopping) a retargeting na už zaznamenané návštěvníky se nastavují jako doplňkové možnosti mimo tento základní výběr, obvykle v rámci Obsahové nebo Chytré kampaně.
Sklik vs Google Ads: hlavní rozdíly
Seznam.cz je na českém trhu dlouhodobě druhý nejpoužívanější vyhledávač po Google. To znamená menší dosah než Google Ads, ale zároveň i menší konkurenci mezi inzerenty o stejná klíčová slova.
| Kritérium | Sklik | Google Ads |
|---|---|---|
| Vyhledávač | Seznam.cz | |
| Dosah v ČR | Menší (2. místo) | Větší (1. místo) |
| Konkurence o klíčová slova | Nižší | Vyšší |
| CPC | Obvykle nižší | Obvykle vyšší |
| Produktové kampaně | Zboží.cz | Google Shopping / PMax |
| Mezinárodní kampaně | Prakticky jen ČR | Celosvětově |
| Automatizace a AI bidding | Méně vyspělé | Výrazně pokročilejší (PMax, Smart Bidding) |
Nižší CPC na Skliku ale neznamená automaticky levnější zákazníky. Menší objem vyhledávání znamená i menší absolutní počet kliků, takže srovnání dvou platforem má smysl dělat na úrovni ceny za konverzi (CPA), ne jen ceny za proklik. Přehled reálných CPC čísel z praxe napříč obory najdete v článku o tom, kolik stojí PPC reklama.
Kdy dává Sklik smysl
Sklik se vyplatí zejména v těchto případech:
- Cílíte výhradně nebo primárně na český trh
- Chcete pokrýt uživatele, kteří vyhledávají na Seznam.cz a v Google výsledcích se nemusí vůbec objevit
- Máte e-shop a chcete rozšířit produktové kampaně i mimo Google Shopping
- V oboru je na Google Ads vysoká konkurence a CPC vyhání cenu za klik nahoru
Naopak u mezinárodních kampaní, velmi malých rozpočtů nebo v situaci, kdy ještě není dotažený a odladěný Google Ads účet, bývá efektivnější věnovat čas i budget nejdřív Googlu, kde je objem dat i dosah větší.
Zvažujete Sklik jako doplněk ke Google Ads?
Projdeme váš účet a doporučím, jestli a jak Sklik do struktury kampaní zapojit. Konzultace je zdarma.
Domluvit konzultaci zdarmaKdo Sklik spravuje a jak náročná je optimalizace
Sklik spravují stejní PPC specialisté jako Google Ads, rozhraní i logika kampaní jsou si dost podobné na to, aby přechod mezi platformami nebyl náročný. Rozdíl je hlavně v objemu dat: menší provoz znamená, že algoritmy potřebují delší testovací období, než se optimalizace projeví, a škálování rozpočtu je potřeba dělat opatrněji než u Google Ads. Podrobnější pohled na to, co správa PPC kampaní v praxi obnáší, najdete v samostatném článku o správě PPC kampaní.
Časté otázky
Co je Sklik?
Sklik je reklamní systém Seznam.cz, který funguje na podobném principu jako Google Ads: platíte za proklik (PPC) a o pozici reklamy rozhoduje aukce kombinující nabídku a kvalitu inzerátu. Reklamy se zobrazují ve vyhledávání na Seznam.cz a na síti partnerských webů.
Je Sklik levnější než Google Ads?
Sklik má obvykle nižší CPC než Google Ads, protože má menší poptávku po klíčových slovech a méně inzerentů soutěžících o stejné pozice. Nižší cena za proklik ale často znamená i nižší absolutní objem návštěvnosti, takže srovnání je potřeba dělat na úrovni CPA, ne jen CPC.
Potřebuji Sklik, když už mám Google Ads?
Pokud cílíte výhradně na český trh, Sklik obvykle dává smysl jako doplněk Google Ads: pokrývá uživatele Seznam.cz, kteří se v Google výsledcích nemusí objevit vůbec. U menších rozpočtů nebo mezinárodních kampaní může být přínos Skliku nižší a vyplatí se nejdřív dotáhnout Google Ads.
Jaké typy kampaní Sklik nabízí?
Sklik při zakládání nabízí pět typů kampaní: chytrou (plně automatizovanou), vyhledávací, obsahovou, videokampaň a audiokampaň. Produktové reklamy napojené na Zboží.cz a retargeting se nastavují jako doplňkové možnosti mimo tento základní výběr.
Kdo spravuje Sklik kampaně?
Sklik spravují PPC specialisté se stejnou odborností jako Google Ads, rozhraní i logika kampaní jsou si podobné. Rozdíl je v menším objemu dat, takže optimalizace vyžaduje delší testovací období a opatrnější škálování.