Performance Max: Průvodce kampaní PMax 2026

Performance Max je nejkontroverznější kampaňový typ, který Google kdy spustil. Jedni ho milují za výsledky, které standardní kampaně nedokázaly přinést. Jiní ho nenávidí za to, že jim vzal kontrolu a spálil budget bez výsledků. Oba tábory mají pravdu – záleží na tom, jak PMax nastavíte.

V tomto článku vám ukážu, jak Performance Max skutečně funguje, co musíte připravit, aby kampaň fungovala dobře, a kdy je naopak lepší ji nepoužívat.

Co je Performance Max a proč Google upřednostňuje PMax?

Performance Max (zkráceně PMax) je kampaňový typ v Google Ads, který využívá strojové učení ke zobrazování reklam napříč všemi kanály Googlu najednou. Jednou kampaní oslovíte uživatele na:

• Google Search (vyhledávání)
• Google Shopping (produktové inzeráty)
• YouTube (video reklamy)
• Google Display Network (bannerová síť)
• Gmail (reklamy v emailu)
• Google Maps (lokální zobrazení)

Google PMax aktivně prosazuje, protože mu dává přístup k větší části inzertního prostoru a více dat pro optimalizaci. V roce 2022 nahradil Smart Shopping kampaně a postupně přebírá funkce dalších automatizovaných typů. Pro inzerenty to znamená, že PMax se nevyhnete – otázka je jen, jak ho správně řídit.

Jak PMax funguje: asset groups a audience signals

Základ PMax jsou dvě klíčové koncepty:

Asset groups

Asset group je sada reklamních podkladů, ze kterých Google sestavuje reklamy. Do jedné asset group vkládáte:

• Headlines (až 15 krátkých titulků, max 30 znaků)
• Long headlines (až 5, max 90 znaků)
• Descriptions (až 4 texty, max 90 znaků)
• Obrázky ve formátech 1:1, 4:3 a 1.91:1
• Logo e-shopu nebo firmy
• Videa (doporučené, Google jinak generuje automaticky)
• Final URL (cílová stránka)

Google z těchto assetů automaticky skládá reklamy vhodné pro každý kanál a testuje, které kombinace přinášejí nejvíce konverzí.

Audience signals

Audience signals jsou nápovědy, kterým uživatelům má Google zobrazovat reklamy v počáteční fázi. Nejde o pevné cílení, ale o startovní bod pro algoritmus. Jako audience signals použijte:

• Vlastní seznamy zákazníků (e-mailové adresy, telefonní čísla)
• Remarketingové seznamy (návštěvníci webu, lidé kteří přidali produkt do košíku)
• Vlastní záměrová publika (uživatelé hledající vaše klíčová slova)
• Podobná publika na základě stávajících zákazníků

Čím relevantnější audience signals zadáte, tím rychleji se PMax optimalizuje a tím méně zbytečného budgetu propálí v learningové fázi.

PMax vs. standardní kampaně: klíčové rozdíly

Kdy PMax dává smysl a kdy ne

Použijte PMax, pokud:

• Máte minimálně 30 konverzí za měsíc (ideálně 50 nebo více)
• Provozujete e-shop a nahrazujete Smart Shopping kampaně
• Chcete oslovit uživatele na více kanálech bez správy více kampaní
• Máte připravené kvalitní assety (texty, obrázky, video)
• Váš účet má alespoň 6 měsíců historických dat

PMax není vhodná, pokud:

• Spouštíte nový účet bez historických dat o konverzích
• Máte velmi malý budget (pod 10 000 Kč za měsíc) – PMax potřebuje prostor
• Prodáváte úzce specializovaný produkt, kde klíčová slova jsou kritická
• Potřebujete přesnou kontrolu nad tím, na jaká slova se zobrazujete
• Nedůvěřujete automatizaci a chcete vše řídit manuálně

Jak správně nastavit PMax: 5 kroků

1. Přidejte dostatek konverzních akcí. PMax potřebuje jasné signály. Sledujte nákupy, odeslání formuláře, telefonní hovory – vše, co má pro vás byznysový smysl.
2. Připravte quality assets. Napište 15 headlines s různými úhly (benefit, urgency, specifika produktu). Nahrajte obrázky ve všech formátech. Natočte nebo zajistěte aspoň jednoduché video 15 až 30 sekund.
3. Nastavte audience signals co nejpřesněji. Začněte s remarketing listy a vlastními zákazníky. Přidejte custom intent audience podle klíčových slov, která popisují váš produkt.
4. Nastavte tROAS nebo tCPA realisticky. Příliš agresivní cíl (tROAS 1500 % hned od startu) způsobí, že kampaň nenajde dostatek aukcí. Začněte konzervativněji a cíl zpřísňujte postupně.
5. Přidejte brand jako negativní klíčové slovo na úrovni účtu. Jinak PMax pojídá brandový traffic, který byste dostali zadarmo nebo za zlomek ceny.

Co sledovat v reportech PMax

PMax reporty jsou záměrně omezené. Co ale máte k dispozici:

• Asset performance: Google hodnotí každý asset jako Low, Good nebo Best. Nahraďte Low assety.
• Search terms report: dostupný jako aggregate, ukazuje kategorie hledaných frází (ne přesná slova).
• Placement report: zobrazuje weby v Display Network, kde se kampaň zobrazuje. Přidávejte nevhodné weby do placement exclusions.
• Audience insights: kdo jsou vaši konvertující uživatelé. Použijte pro zpřesnění audience signals.

Nejčastější chyby při nastavení PMax

Za roky práce s PMax jsem viděl stále stejné chyby. Tady jsou ty nejdražší:

• Příliš agresivní tROAS od startu způsobí, že kampaň nenajde dostatek příležitostí a spending je nulový nebo nesoustavný
• Chybějící brand exclusion způsobí kannibalizaci vlastní Brand kampaně a nafouklé výsledky PMax
• Slabé assety vedou k tomu, že Google musí generovat kombinace z málo materiálu a výsledná reklama nevypadá dobře
• Žádné audience signals prodlužují learningovou fázi ze 6 týdnů na 10 až 12 týdnů
• Jedna asset group pro celý katalog namísto oddělených asset groups podle produktových kategorií snižuje relevanci assetů
• Hodnocení po prvním týdnu: PMax potřebuje 6 týdnů na učení. Změny v prvních dvou týdnech resetují learningovou fázi

PMax pro e-shopy: propojení s Merchant Center

Pokud provozujete e-shop, PMax automaticky čerpá produkty z Google Merchant Center a zahrnuje Shopping formát do rotace. To je přímá náhrada za Smart Shopping kampaně, které Google zrušil v roce 2022.

Pro e-shopy platí specifická pravidla:

• Feed v Merchant Center musí být čistý (bez chyb, aktuální ceny a dostupnost)
• Doporučuji mít oddělené asset groups podle kategorií (elektronika, oblečení, sport...) pro lepší relevanci assetů
• Shopping výkon sledujte v přehledu produktů v rámci PMax reportů
• Kombinujte PMax s klasickou Shopping kampaní pro nové nebo sezónní produkty bez konverzní historie